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包装营销时代来临( 0 / 0 )

http://www.huaceyinshua.net2018-01-30钛铂 浏览次数:315

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狗年限量版包装
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便签纸里别有洞天,这创意也是没谁了!
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  社会化媒体时代,万物皆媒介、产品即营销,产品外包装获得了从所未有的价值地位,包装除了承载它最初的保护价值,还逐渐承载起产品的附加值,比如文化价值和情感价值等。它是媒介渠道,是品牌与消费者互动的载体,是内容发布的平台,也是获得大量曝光的机会。

  包装营销顺势作为一个新生产物呱呱坠地,并快速地得到了快消行业的商界和品牌的青睐。在国外,有一个词叫做“Packaged Mass Consumption Goods”,意指包装消费品, 也说明了快消品的传播是从包装开始的。

  包装对消费者是否具备吸引力成为销售转化的关键点,作为消费者跟产品接触的第一印象载体,自然越来越受到品牌和商家的重视。说到这里,必须提一下可口可乐的江湖地位,是它开启了包装营销的大门,昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、密语瓶,个性化的花式玩法玩了4年时间,效果依然不错。

  面对审美变化多端的年轻人,根本没有可以一劳永逸的创意,那么问题来了,饮料品牌为了吸睛,都开过哪些脑洞呢?

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