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数据分析:2017年美国图书销售真相

时间:2018-02-06 作者: 练小川 来源:国际出版周刊

摘  要:
美国图书市场的销售统计来自4个渠道:NPD公司的BookScan,NPD公司的PubTrack Digital,美国出版商协会(AAP),“作者收入”(Author Earnings)。

关键词: 图书 

  美国图书市场的销售统计来自4个渠道:NPD公司的BookScan,NPD公司的PubTrack Digital,美国出版商协会(AAP),“作者收入”(Author Earnings)。

  但是,没有一个统计能够反映整个出版行业的销售情况。

  BookScan 仅仅跟踪纸质书,其数据来自图书零售网点(实体书店、网络书店、大型超市、图书俱乐部等) 的实际销售。

  BookScan 每周跟踪50万个ISBN书号,覆盖了美国80%~85%的纸质书销售。

  PubTrack Digital跟踪电子书销售,但是其数据仅来自450家传统出版社,不包括自费出版和亚马逊出版的电子书销售数据。

  对于传统出版社的纸质书,BookScan统计的销售数据覆盖面广,时效性强,能够反映市场实际状况,为业界普遍认可。

  对于电子书,PubTrack Digital和美国出版商协会的数据漏掉了2/3的市场,而且,这些数据滞后4~6个月,待数据公布时,已经没有任何意义了。

  “作者收入”跟踪的是网络图书销售。

  “作者收入”的“网络蜘蛛”从网络书店(亚马逊、巴诺书店、苹果、谷歌、科博)抓取图书信息, 跟踪美国各网络书店100万种图书(纸质书、电子书、有声书)每天的实时销售数据。

  BookScan 跟踪传统出版社的纸质书销售, 覆盖率达80%~85%;“作者收入”跟踪网络书店里传统出版、自费出版和亚马逊出版的纸质书、电子书、有声书销售,覆盖率达90%。

  这两个统计互相补充,基本上可以清楚反映整个美国出版市场的销售状况。

  2017 年4-12月,美国网络图书销售金额为:

  纸质精装和平装书:31亿美元;电子书:13 亿美元;有声书:4.9亿美元。

  1月初,NPD 公司宣布,2017 年,BookScan 所跟踪的网点纸质书实际销售为6.87亿册,比2016年增加1300万册,增幅为1.9%。

  “作者收入” 的数据进一步显示,BookScan 所记录的6.87亿册纸质书销售里面,45.5%来自亚马逊;而且,BookScan所记录的纸质书销售里面, 亚马逊的份额逐年上升:2015年为37.7%,2016年为41.7%。

  换句话说,实体书店的销售份额逐年缩水。

  根据“作者收入”的分析,虽然网络销售数据里面,纸质书销售占63%,但是其中的很大一部分是高价的教科书、学术著作和幼儿纸板书。

  如果仅看成人大众图书(虚构和非虚构类图书),电子产品(电子书+有声书)销售的比例高于纸质产品:

  从销售册数看,电子书+有声书占70%;纸质书里面,大部分的销售是非虚构类图书。

  在成人虚构类图书里面, 电子书和有声书更是读者的首选,纸质书已经变成小众产品。

  从销售册数看: 言情小说90%是电子产品;科幻小说75%是电子产品;剧本85%是纸质产品;诗歌82%是纸质产品。

  纸质书网络销售中各类出版社的比例方面,对于媒体盛传的“纸书回暖”,“作者收入”的数据告诉我们,纸质书网络销售金额里面,38%是教材和专业图书。

  有声书销售中各类出版社的比例:J. K. 罗琳的“哈利·波特”系列,占全美有声书市场销售册数1.8%,销售金额2.4%。

  电子书销售金额最高的25家出版社中, 亚马逊出版排名第5, 超过了麦克米伦;J.K.罗琳的公司排名第15,第21名是一位自费出版的个人作者。

  美国出版商协会1200家会员的数据显示,电子书销售连续数年下降。

  但是,“作者收入” 的数据显示,2017年4~12月,美国电子书总体销售并没有下降:

  所有传统出版社的电子书销售总金额较去年同期增加了1.1%,所有自费出版的电子书销售总金额较去年同期增加了2.1%。

关键词:图书 
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